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Heute finden alle Beteiligten auf die folgenden Fragen eine klare Antwort:
– Wofür steht die Marke?
– Was leistet die Marke?
– Was ist der Grund, weshalb es diese Marke gibt? (reason for being)
Das entwickelte Markensteuerrad dient heute als roter Faden insbesondere für die Vermarktung der Marke – aber auch für Einkauf und Vertrieb der zur Marke zugehörigen Produkte.